En este artículo, me voy a centrar en los aspectos más relevantes de la construcción de dicho Banner, como por ejemplo: el Logo, titular destacado, una breve descripción, la imagen relevante, diseño equilibrado, el llamado a la acción y la psicología del color. Por último, compariré mi opinión profesional sobre cómo debería ser ese trabajo, para considerarlo muy bueno y con grandes posibilidades de efectividad.
A) EL LOGO.
Es un elemento de identidad visual de la marca. Suele ubicarse en la parte superior o en una esquina para facilitar el reconocimiento inmediato.
Los Errores más comunes que se cometen, son los siguientes:
1)Logo demasiado grande que compite con el mensaje. 2)Logo pixelado o de baja calidad. 3)Colocarlo en un lugar sin jerarquía visual y 4)Usar versiones incorrectas del logo (colores alterados, deformado).
CÓMO DEBERÍA CONCRETARSE.
1) Tamaño proporcional y discreto.
2) Contar con alta resolución.
3) Ubicación estratégica (arriba o esquina superior).
4) Respetar colores, márgenes y versión oficial de marca.
B) TITULAR DESTACADO.
Se trata del mensaje principal. Es lo primero que el ojo debe captar.
Los errores que más comunmente se cometen son:
1)Titulares demasiado largos. 2)Tipografía difícil de leer, con muchos "adornos" que quedan lindos, pero no son útiles, más bien conspiran contra el éxito del banner. 3)Mensajes genéricos o poco claros y 4)Bajo contraste con el fondo. Éste es uno de los errores que frecuentemente se cometen y que también, son parte del fracaso del diseño de un banner, flyer, etc. Recuerda que, cuando el fondo es claro, los colores de las letras deben ser claros... y viceversa.
CÓMO DEBERÍA SER.
1) Claro, directo y breve. Recuerden la frase: "Menos, es más".
2) Tipografía legible incluso en tamaños pequeños.
3) Promesa concreta de valor.
4) Alto contraste con el fondo (blanco/negro, colores complementarios).
C) BREVE DESCRIPCIÓN.
Es el texto secundario que amplía o refuerza el titular. No minimices su importancia, ya que son complementarios y ayudan a entender el mensaje.
Los Errores más comunes:
1)Exceso de texto. 2)Repetir lo mismo que el titular. 3)Usar tecnicismos innecesarios y 4)Letra demasiado pequeña.
CÓMO DEBERÍA SER.
1) Complementaria, no redundante.
2) En una o dos líneas máximo.
3) Lenguaje simple y orientado al beneficio.
4) Jerarquía visual inferior al titular.
D) IMAGEN RELEVANTE.
Se trata del recurso visual que refuerza el mensaje y genera impacto emocional.
Los errores más comunes son:
1) Imágenes genéricas de banco sin relación con el mensaje. 2) Mala calidad o mal recorte. 3) Saturación visual y 4) Imagen que distrae del texto.
CÓMO DEBERÍA SER.
1) Relacionada directamente con la propuesta.
2) De buena calidad y bien encuadrada.
3) Que acompañe, no compita con el texto.
4) Coherente con la identidad de la marca.
E) DISEÑO EQUILIBRADO
Es la distribución armónica de todos los elementos del banner. Siempre comento en mis Charlas-Taller realizadas en gran parte de Uruguay que en el programa de diseño, el área de trabajo (o canva), debemos imaginarla como un lienzo donde el artista plástico va a disponer distintos elementos y, por supuesto, hay que saber dónde van en ese lienzo, qué función cumplen, si complementan, si se conectan y cómo, etc.
Te detallo lo errores más comunes que se cometen y que cualquier persona los puede ver tanto en Redes Sociales como en Blogs o en sitios web:
1) Todo centrado sin jerarquía. 2) Elementos amontonados. 3) Espacios vacíos mal aprovechados y 4) Falta de alineación.
CÓMO DEBERÍA SER.
1) Uso correcto del espacio en blanco.
2) Jerarquía clara (qué se lee primero, segundo, tercero).
3) Alineaciones coherentes.
4) Composición visual limpia y ordenada.
F) LLAMADA A LA ACCIÓN O CTA (Call to Action).
Es un botón o texto que indica qué debe hacer el usuario.
Te detallo los errores más comunes:
1) CTA poco visible. 2) Texto ambiguo (“clic aquí”). 3) Mismo color que el fondo y 4) Demasiadas llamadas a la acción, lo que confunde a quien mira lo diseñado y publicado.
CÓMO DEBERÍA SER.
1) Claro y directo (“Comprar ahora”, “Descargar”, “Registrarse”).
2) Color contrastante.
3) Tamaño suficiente para destacarse.
4) Una sola acción principal.
G) PSICOLOGÍA DEL COLOR.
Se la conoce como el uso estratégico del color para provocar emociones y guiar decisiones.
Los Errores más comunes que debemos evitar:
1) Usar colores por gusto personal. 2) Exceso de colores sin coherencia. 3)
No respetar la identidad visual y 4) Poco contraste.
CÓMO DEBERÍA SER.
1) Paleta coherente con la marca.
2) Colores que refuercen el objetivo (confianza, urgencia, acción).
3) Buen contraste para lectura.
4) CTA destacado cromáticamente.
CONCLUSIÓN PROFESIONAL.
Un banner efectivo no es solo estético, es estratégico. Cada elemento cumple una función concreta:
👉 captar atención,
👉 comunicar valor,
👉 guiar la mirada
👉 y provocar acción.
Si al diseñar, tienes en consideración los errores señalados y de qué manera se deben corregir, seguramente lograrás excelentes trabajos, que generarán que tus productos y servicios sean más consultados y vendidos.
ENRIQUE PINTOS
Periodista - Conferencista
Asesor en Comunicaciones.
0 comments