Sabedor de que muchos emprendedores, al no contar con recursos económicos para contratar un profesional, diseñan gráficamente su contenido para redes sociales con pocos o ningún conocimiento, he redactado este artículo, que espero les sirva para guiarlos y lograr mejores trabajos a la hora de publicitar sus productos y/o servicios.
En diseño gráfico, destacar una palabra no es gritarla. El énfasis tipográfico sirve para guiar la lectura, jerarquizar información y reforzar un mensaje. El problema aparece cuando se usa sin criterio: demasiados recursos, en el lugar equivocado o todos juntos.
Te detallo cada herramienta, cuándo usarla y los errores más comunes.
1) EXAGERAR UNA PALABRA O FRASE. (tamaño, peso, impacto visual)
✅ Cuándo usarlo.
* Para titulares principales.
* Para ideas clave que deben leerse incluso en escaneo rápido.
* En frases cortas y directas.
* Cuando el diseño necesita un punto de entrada visual fuerte.
❌ Errores frecuentes.
* Agrandar frases largas (rompe el ritmo de lectura).
* Exagerar más de una frase al mismo nivel (todo parece igual de importante).
* Usar tamaños extremos sin relación con el resto del diseño.
* Confundir impacto con caos visual.
👉Regla de oro: si todo está exagerado, nada destaca.
2) USAR NEGRITA.
✅ Cuándo usarla.
* Para palabras clave dentro de un párrafo.
* Para conceptos importantes.
* Para facilitar lectura escaneada (especialmente en digital).
* En listas, subtítulos o llamadas a la acción.
❌ Errores frecuentes.
* Poner frases completas en negrita.
* Usar negrita en textos largos (fatiga visual).
* Abusar de ella en todo el texto.
* Combinar muchas palabras en negrita sin jerarquía.
👉 La negrita señala, no subraya todo el texto.
3) USAR CURSIVA.
✅ Cuándo usarla.
* Para énfasis sutil
* Para citas breves
* Para términos extranjeros
* Para pensamientos, ironía o tono editorial
❌ Errores frecuentes
* Usarla para textos largos
* Combinar cursiva + negrita sin sentido
* Usarla en tipografías que ya son difíciles de leer
* Emplearla como reemplazo de la negrita
👉 La cursiva susurra, no grita.
4) DAR COLOR A UNA PALABRA O FRASE.
✅ Cuándo usarlo.
* Para reforzar una idea clave.
* Para llamados a la acción.
* Para palabras estratégicas.
* Cuando el color tiene significado de marca.
❌ Errores frecuentes
* Usar demasiados colores distintos.
* Elegir colores sin contraste suficiente.
* Cambiar el color solo “porque queda lindo”.
* Romper la paleta visual del diseño.
👉 El color comunica. Si no dice nada, sobra.
5) USAR COMILLAS.
✅ Cuándo usarlas.
* Para citas textuales.
* Para destacar una frase con sentido irónico.
* Para títulos de obras o conceptos específicos.
* Para remarcar una palabra con intención semántica.
❌ Errores frecuentes.
* Usarlas para “decorar” palabras.
* Poner comillas a palabras importantes sin razón.
* Mezclar comillas simples y dobles sin criterio.
* Abusar de ellas como recurso de énfasis visual.
👉 Las comillas cambian el significado, no solo la forma.
6) SUBRAYAR PALABRAS O FRASES.
✅ Cuándo subrayar.
* En material educativo o académico.
* Para señalar enlaces (especialmente en digital).
* En anotaciones, correcciones o bocetos.
* Cuando el contexto lo exige claramente.
❌ Errores frecuentes.
* Subrayar solo para destacar visualmente.
* Usarlo en textos largos.
* Combinar subrayado con negrita y color.
* Subrayar palabras clave en diseño publicitario.
👉 El subrayado interrumpe la lectura y suele percibirse como obsoleto en diseño gráfico.
7) USAR MAYÚSCULAS.
✅ Cuándo usar mayúsculas.
* En títulos cortos.
* En siglas.
* En mensajes breves y contundentes.
* Para encabezados secundarios.
❌ Errores frecuentes.
* Escribir párrafos completos en mayúsculas
* Usarlas para “dar más fuerza” sin criterio
* Mezclar mayúsculas y minúsculas sin lógica
* Abusar de ellas en textos informativos
👉 Las mayúsculas gritan. Úsalas solo cuando realmente quieras hacerlo.
8) COMBINAR TODOS LOS RECURSOS. (El mayor peligro)
✅ Cuándo hacerlo.
* Solo en casos muy puntuales.
* En una única palabra o frase.
* Cuando el mensaje realmente lo justifica.
* En titulares cortos y potentes.
Ejemplo válido: “OFERTA FINAL”
❌ Errores frecuentes.
* Negrita + cursiva + color + comillas + subrayado + mayúsculas
* Usar la combinación en más de un punto del diseño
* Convertir el diseño en un cartel de gritos
* Perder jerarquía y claridad
👉 Combinar todo suele ser señal de inseguridad conceptual.
CONCLUSIÓN PROFESIONAL.
El énfasis tipográfico no es decoración, es decisión.
Cada recurso tiene un propósito y una intensidad distinta. Usarlos bien significa pensar primero qué es lo más importante, y luego elegir un solo recurso adecuado para destacarlo.
En diseño, menos casi siempre comunica más.
Y cuando todo parece importante… el mensaje se diluye.
ENRIQUE PINTOS
Periodista - Conferencista
Asesor en Comunicaciones.
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